内容生产者的困境

世界上只有两种道理,一种是可爱但不可信的道理,另一种是可信但不可爱的道理

随着智能手机的普及,各种内容平台App一夜之间冒了出来,然后自媒体时代来临,人人都想参与这场流量游戏。

可爱但不可信的道理

只需一部手机,你就是自媒体!最流行的内容平台微信公众号,开通只需要一部手机,一张电话卡,一个身份证。配合订阅号助手App,只需手机,即可实现公众号内容的推送。But,如DIO所言,开车的人多了,也就有了堵车。自媒体的门槛很低,可分的蛋糕很少,在一个13亿人口基数的大国,自媒体的竞争力度比中国高考还要恐怖,想分到大块蛋糕,运营者需要付出极大的努力。

写文章接商单拿广告费;只要粉丝到500,公众号即可开通流量主,文章底部的广告小卡片,可以为运营者带来收入,随着粉丝数的增长,会有广告商自动找上门,按照软文阅读量付费。But,接商单拿广告费是很棒的收入来源,但几乎也是唯一的收入来源,如果没有单可以接,那运营者就基本没有收入。

影响力无论在任何时代都是稀缺资源,通过互联网的放大效应,自媒体获得影响力的难度大大降低;But,影响力之所以稀缺,是因为人们真正愿意关注的很少;你出一篇很棒的科普文,可能只有1%的人愿意阅读,阅读的人中,只有1%可以读完并认同你的观点,想得到用户关注,并产生影响力,需要大量配套的营销工作,而这一切,即便是著名相声演员罗永浩这种活儿全的人,也很难只靠一个人完成。

自由职业各种好;有稳定收入的自由职业爽翻天,可以不关注老板,想睡几点睡几点,身体健康,心情愉悦。But, 自由职业是没有底薪的,没有收入就意味着消费能力的下降,没钱的日子,并不好过。

坚持终有回报;自媒体无论是粉丝积累,还是阅读量提升,以及内容的深度,都需要时间的积累。But,坚持获得的回报可能是100,也可能是0.001,当看到每天聊胜于无的流量收入消耗了你80%精力的时候,你真的有信心坚持做下去么?

可信但不可爱的道理

自媒体的门槛一直很高,即便语文很好的人,也不一定能做好自媒体。你文笔很好,写出的文章,甚至可以选入语文教科书,也不代表大多数人愿意读,即便曹雪芹在世,日更红楼梦,也不能保证篇篇10万+, 自媒体不需要阳春白雪,需要下里巴人。

自媒体以流量为导向,大多数读者只能阅读最平凡的内容。按照当前自媒体的评价标准,如果无法产生流量,那就是失败的自媒体,写差分机的运作原理, 远不如某明星出轨的流量大! 即便是人民日报这种官方媒体, 每个题目也尽态极妍, 用尽技巧,吸引读者点进来,阅读量加1…

平台对自媒体拥有极大的控制权,平台规则改版,对单个自媒体可能是灭顶之灾, 如果你运气超棒,通过层层筛选, 获得了大量的用户, 用户有猎奇的心理, 你就要产出猎奇的文章, 然而,某天平台通知你, 你被封号了, 你就要从头再来, 你重新申请一个账号, 发现平台规则改版, 连留言功能都无法提供, 你只能坦然接受,从零开始! 正如高考不会因偏科生改变录取条件, 已经形成垄断的内容平台, 不需要关注创作者的诉求,作为一个创作者, 也无法获得与平台平等对话的权利, 店大欺客就是这个道理。

百分之九十以上的自媒体无法实现日更,即便是周更,也难以保证作品质量。内容生产的原材料是时间和精力, 产出的有良品, 也有不良品, 即便是慢工出细活, 也不能保证质量一定是上乘的。

自媒体以关注度为导向,需要收入,流量换钱本质是一种商业行为。自媒体并不是很酷的事, 除非你把它玩成行为艺术, 如果你需要通过内容赚钱, 那就和路边摆个摊卖烧烤没有太大区别, 但作为内容生产者也不宜妄自菲薄, 正如《让子弹飞》中的台词,赚钱! 不寒碜!

小结(要升华)

世界上只有两种道理,一种是可爱但不可信的道理,另一种是可信但不可爱的道理。无论是公众号,视频号,指望做自媒体能暴富的,可以冷静下,降低期望,但也不宜过度悲观…

我认为自媒体与高考最大的区别在于,高考靠短期爆发最大的学习能力,而自媒体可以细水长流式的运营,且玩法多样,建立个人网站,把每日输出独立文章,当做行为艺术,也是可以的!只要你活的久,自媒体收入就能持续为你供能,正如论语所言,死而后已,不亦远乎(到死才停止,不也很遥远吗?)

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作者:zhaoolee

zhaoolee 一个来自深圳的开发者,https://github.com/zhaoolee 维护开源书Chrome插件英雄榜ChromeAppHeroes,在线工具秘籍OlineToolsBook,中国人的表情包ChinesBQB

4条评论

  1. 博主对自媒体的认知暂时还在门槛上,差那么一点。学生思维总有个误区:总去想改变什么,而不是去适应什么。不记得是不是你说的,要做什么一峰,有没有深刻思考过,当你在看那个一峰的周刊的时候,你想获得什么?你获得了什么?为什么?不要从认知层面思考,从人性层面,就是驱动你去看一些东西的最深层的人性是什么,你在看的时候获得怎样的快感?然后顺应人的人性即可。为什么很多小学高中初中文凭的人做自媒体做短视频做网红很成功?还有那个一峰的周刊为什么总是会在文章末尾推荐一些工具类的资料?从人性上去思考体验。人都是愚蠢的,99%人的认知是反的(这两句不是哗众取宠,是事实)。就像人穷的时候才会炫耀,乱的时候才会强调和谐,分崩离析的时候才会写满团结。另外社会也是反的。

  2. 所谓“深度”的本质是什么?深度本质上不过是一种想象,就是看你文章的人通过你的文章会自动想象自己获得了什么,实际什么也没获得。因为通过碎片化的一篇文章去获得认知改变思想甚至改变生活本身就是笑话。罗辑思维、咪朦贩卖焦虑,焦虑本身就是用户想象的;网赚的爆文,能赚钱本身也是用户自己想象的。所以写有“深度”的文章,只需要去引导用户想象即可,用户会自动用想象欺骗自己的,让自己以为获得了什么,然后你的文章也就有了深度。所有自媒体的爆款都是有共性的,共性的核心就是适应人性。

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