内容生产者的困境

世界上只有两种道理,一种是可爱但不可信的道理,另一种是可信但不可爱的道理

随着智能手机的普及,各种内容平台App一夜之间冒了出来,然后自媒体时代来临,人人都想参与这场流量游戏。

可爱但不可信的道理

只需一部手机,你就是自媒体!最流行的内容平台微信公众号,开通只需要一部手机,一张电话卡,一个身份证。配合订阅号助手App,只需手机,即可实现公众号内容的推送。But,如DIO所言,开车的人多了,也就有了堵车。自媒体的门槛很低,可分的蛋糕很少,在一个13亿人口基数的大国,自媒体的竞争力度比中国高考还要恐怖,想分到大块蛋糕,运营者需要付出极大的努力。

写文章接商单拿广告费;只要粉丝到500,公众号即可开通流量主,文章底部的广告小卡片,可以为运营者带来收入,随着粉丝数的增长,会有广告商自动找上门,按照软文阅读量付费。But,接商单拿广告费是很棒的收入来源,但几乎也是唯一的收入来源,如果没有单可以接,那运营者就基本没有收入。

影响力无论在任何时代都是稀缺资源,通过互联网的放大效应,自媒体获得影响力的难度大大降低;But,影响力之所以稀缺,是因为人们真正愿意关注的很少;你出一篇很棒的科普文,可能只有1%的人愿意阅读,阅读的人中,只有1%可以读完并认同你的观点,想得到用户关注,并产生影响力,需要大量配套的营销工作,而这一切,即便是著名相声演员罗永浩这种活儿全的人,也很难只靠一个人完成。

自由职业各种好;有稳定收入的自由职业爽翻天,可以不关注老板,想睡几点睡几点,身体健康,心情愉悦。But, 自由职业是没有底薪的,没有收入就意味着消费能力的下降,没钱的日子,并不好过。

坚持终有回报;自媒体无论是粉丝积累,还是阅读量提升,以及内容的深度,都需要时间的积累。But,坚持获得的回报可能是100,也可能是0.001,当看到每天聊胜于无的流量收入消耗了你80%精力的时候,你真的有信心坚持做下去么?

可信但不可爱的道理

自媒体的门槛一直很高,即便语文很好的人,也不一定能做好自媒体。你文笔很好,写出的文章,甚至可以选入语文教科书,也不代表大多数人愿意读,即便曹雪芹在世,日更红楼梦,也不能保证篇篇10万+, 自媒体不需要阳春白雪,需要下里巴人。

自媒体以流量为导向,大多数读者只能阅读最平凡的内容。按照当前自媒体的评价标准,如果无法产生流量,那就是失败的自媒体,写差分机的运作原理, 远不如某明星出轨的流量大! 即便是人民日报这种官方媒体, 每个题目也尽态极妍, 用尽技巧,吸引读者点进来,阅读量加1…

平台对自媒体拥有极大的控制权,平台规则改版,对单个自媒体可能是灭顶之灾, 如果你运气超棒,通过层层筛选, 获得了大量的用户, 用户有猎奇的心理, 你就要产出猎奇的文章, 然而,某天平台通知你, 你被封号了, 你就要从头再来, 你重新申请一个账号, 发现平台规则改版, 连留言功能都无法提供, 你只能坦然接受,从零开始! 正如高考不会因偏科生改变录取条件, 已经形成垄断的内容平台, 不需要关注创作者的诉求,作为一个创作者, 也无法获得与平台平等对话的权利, 店大欺客就是这个道理。

百分之九十以上的自媒体无法实现日更,即便是周更,也难以保证作品质量。内容生产的原材料是时间和精力, 产出的有良品, 也有不良品, 即便是慢工出细活, 也不能保证质量一定是上乘的。

自媒体以关注度为导向,需要收入,流量换钱本质是一种商业行为。自媒体并不是很酷的事, 除非你把它玩成行为艺术, 如果你需要通过内容赚钱, 那就和路边摆个摊卖烧烤没有太大区别, 但作为内容生产者也不宜妄自菲薄, 正如《让子弹飞》中的台词,赚钱! 不寒碜!

小结(要升华)

世界上只有两种道理,一种是可爱但不可信的道理,另一种是可信但不可爱的道理。无论是公众号,视频号,指望做自媒体能暴富的,可以冷静下,降低期望,但也不宜过度悲观…

我认为自媒体与高考最大的区别在于,高考靠短期爆发最大的学习能力,而自媒体可以细水长流式的运营,且玩法多样,建立个人网站,把每日输出独立文章,当做行为艺术,也是可以的!只要你活的久,自媒体收入就能持续为你供能,正如论语所言,死而后已,不亦远乎(到死才停止,不也很遥远吗?)

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